带你了解,影视行业发展历程
发布时间:2020-06-11
摘要: 在研究影视公司 发展历程的过程中,我们发现,这些头部的影视公司在起步阶段能够快速腾飞,与其所处的时代有着一定的关系。因此,他们的成功经验可以学习借鉴但无法照搬复制,

在研究影视公司“发展历程”的过程中,我们发现,这些头部的影视公司在起步阶段能够快速腾飞,与其所处的“时代”有着一定的关系。因此,他们的成功经验可以学习借鉴但无法照搬复制,原因就在于“时势造英雄”。下面我们就来了解一下影视行业的发展历程:

 

 

1、国有资本时代1950年~1990年

 

第一阶段电影的国有资本时代,所有影片的制作投资均为各个国有电影制片厂,各个导演和从业人员都是隶属于制片厂的国家工作人员

峨眉电影制片厂、长春电影制片厂、西安电影制片厂、上海电影制片厂、北京电影制片厂等逐渐成为中国当时最出名的几个电影制片厂。

代表作:《天云山传奇》《喜盈门》《人到中年》 《高山下的花环》 《血,总是热的》《伤逝》《骆驼祥子》等优秀影片。

而观影人次和市场,在这期间达到了一个新的高潮1991 年达到顶点,这一年中国电影年票房收入达到24亿元,人均年观影10次以上,这个记录直到2004年才被打破。

 

 

2、民营资本时代:1990年~2001年

 

1992年,国家通过一系列的政府政策指导,让各个国有电影制片厂自负盈亏,对入不敷出的国有电影制片厂实行了破产电影产业由单纯的财政拨款的政府扶持阶段,开始进入到全面的市场化阶段。民营资本得以进入

1994年,华谊兄弟公司成立

1998年,光线传媒成立。

1999年,博纳文化公司成立。

表作:《没完没了》《一声叹息》《甲方乙方》大碗

 

 

3、商业大片时代2002年~2015年

 

2002年广电从政策上放开民营资本进入电影的发行领域,拉开了院线改革的序幕。从2002年中国电影产业进入全新的快速发展期,开启了商业大片时代。

回顾整个地产资本在影视行业泛滥的时代,这一时期是中国电影快速发展的时代,银幕数量快速发展,开启了商业大片的风潮,地产资本对中国电影的发展仍功不可没。吸引地产商的是以文化开发的名义,可以以相对较低价格拿到土地。在房地产看重影视产业的文化品牌宣传性的情况下,地产资本大量的进入了电影产业。不过,因为受房地产企业的价值观体系影响、热钱泛滥,也是造成中国电影烂片横行的主要原因之一。

 

2004年,保利集团则是联合博纳文化公司成立了保利博纳集团

2005年万达经总局批准,成立了万达院线,如今成为国内第一大院线。

地产资本大量投建院线,使得中国电影院的银幕数量也开始了飞速增长。到2012年底,全国银幕数量已经从2002年的1845块飞涨到13118块

鉴于商业区多厅影院数量不断增加,影院数量于2018年达到约10,300家,2014年至2018年的复合年增长率为16.5%。于2014年至2018年的电影银幕数量亦快速增加,由约24,300块增加至约60,100块,复合年增长率为25.4%。预计电影院及电影银幕数量于2023年将分别达至15,800家及122,500块。

快速增长的银幕数量需要大量的内容作为支撑,供给关系则推动了电影内容制作数量的飞速增长。年票房从2002年的不足10亿元到2009年的超62亿元,增长速度全球第一

影视内容的疯狂增长,也给中国电影产业带来诸多问题。戴锦华教授在2011年接受采访时,毫不留情的指出中国电影被钱噎住了,每年有70%的电影无法上映,资源被大量的浪费。

地产资本大量进入电影行业的同时,受限于房地产企业对电影制作的流程和文化价值的理解,这时多以投资效益回报率作为一部电影好坏的评价,房地产式的管理方式导致电影产业投资急功近利、热钱泛滥,电影制作求量不求质,这种情况下,中国电影市场开始出现大量烂片。

地产资本进入电影产业之后,还带来了保底发行模式,而“对赌”方式的出现,给电影发行市场带来诸多隐患。电影《大腕》里就有其对房地产行业的价值观的部分体现,在影片结尾从精神病患者口中说出了“不求最好,但求最贵”的颇具讽刺性的口号。

在地产热钱纷纷进入电影行业之后,其他行业的热钱也多以个人投资的方式涌进电影行业,其中最有代表性的就是煤炭领域的热钱,被影视行业嘲讽为“煤老板”。

 

 

4、互联网资本时代2015年~2018年

 

乐视是第一个进入影视内容制作的互联网公司。在2012年乐视网进入影视行业后,大量购买影视剧版权,成为拥有版权最多的视频网站。另一方面,乐视还积极开发在线流媒体平台乐视网,甚至曾一度超越土豆,与优酷比肩。

在互联网越来越需要跨界,需要内容作为其流量入口的时代,各个互联网公司紧随乐视,纷纷进入了影视内容制作领域。

完美时空、盛大网络、腾讯、百度、阿里全面布局影视行业,以各种符合自身业务的切口进入影视产业。在地产资本和互联网资本的热钱推动下,一时之间,电影行业似乎成了风口上的猪,甚至有行业人说,“只要有剧本大纲就能拉来投资”。

与房地产行业将影视作为其文化地产的补充不同,互联网资本是全面进入影视领域,从电影制作、宣发、在线售票、再到院线,从原创内容到衍生品市场,可以说电影产业的每一个环节都可以看到互联网资本的身影

 

在国内,百度2012年先是收购了爱奇艺,2013年再以3.7亿美元全资收购PPS视频业务,爱奇艺和PPS合并。百度手握百度文学、游戏等IP资源,依托百度地图和搜索入口,享有流量和大数据优势。

阿里巴巴先是在2014 年毫无预兆地收购了文化中国成立了阿里影业。2015年,又以45亿美元收购在线视频平台优酷和土豆。第三方售票平台方面,2014年上线淘票票业务,阿里影业在2018年将其更名为淘票票,自此开始疯狂砸钱培育淘票票的市场。

阿里除成立阿里影业之外,还在行业内大量投资其他电影公司,早在2006年阿里就投资了华谊兄弟,之后入股博纳、光线等大量影视公司。在电影院线,阿里也曾以10亿元入股大地影院,之后更是入股万达电影,涉足电影产业上下游。

腾讯则先是从腾讯视频开始,此后成立了腾讯影业和企鹅影视。第三方票务平台则拥有猫眼和微影时代,收购电影制作公司新丽,等等。

在院线方面,腾讯入股万达影业,通过微影时代投资了中环影城、比高影城。相比阿里,在原创内容方面,腾讯早在2015年就收购盛大文学,成立阅文集团,几乎垄断了国内80%的网络文学IP资源.....腾讯同样摆出了进入电影行业的战斗姿态。

 

 

5、影视寒冬”:2018年~2019年

 

这两年在单片票房动辄几亿甚至几十亿,年度总票房不断突破新高的情况下,电影行业却出现了冰火两重天的现象:一边是票房创纪录的新高,一边是资本纷纷逃离电影行业。

光线传媒总裁王长田在2018年的上海电影节上表示,资本已经在撤离电影行业,在未来两年,中国至少要有3000家影视公司倒闭,甚至可能更多。王长田先生发言不久,在明星阴阳合同、偷税漏税引发的行业震荡中,超过90%的影视公司股价呈断崖式下跌,影视龙头华谊、唐德、慈文等公司的市值,更是极度缩水,有的甚至不足巅峰时期的20%。

因为包括霍尔果斯在内的几大影视税收优惠地区开始纷纷调整税收政策,一些需要补缴大量税款的中小影视公司被迫倒闭。受政策波动影响,不少影视项目停工搁置,横店剧组撤离,影视基地一片萧条,群演们无戏可接.随着各个上市公司的债务到期的临近,不久后在影视股上,很可能出现影视公司因债务到期退市,资金链断裂的影视公司宣布破产的情况。

但是,引发行业寒冬的主因并不是因为阴阳合同的曝光,而是这几年影视行业资本变化的原因。影视产业是一个生产值很小的行业,整个行业现在的总产值一年不过500多亿,一些几千工人的大型制造企业创造的GDP都比整个影视行业总体都要高,这就注定了影视产业严重的依赖资本,也是需要大量资本推动的一个行业。

在去除热钱、严厉监管行业乱象的举措下,在影视产业供给侧改革推进去产能之下,虽然行业整体热钱减少,但资本必将流入头部内容资源,电影制作则会更理性,电影行业人才将会变得更抢手。

 

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