联播>独播>非独播,排播模式决定影片命运
发布时间:2020-05-27
摘要: 优质内容向来是文娱行业发展最核心的推动力,网络电影行业也不例外。 某种意义来说,头部内容的多少,直接决定了视频平台在网络电影市场的市场份额。 虽然受疫情和政策影响,

  优质内容向来是文娱行业发展最核心的推动力,网络电影行业也不例外。

  某种意义来说,头部内容的多少,直接决定了视频平台在网络电影市场的市场份额。

  虽然受疫情和政策影响,2020年网络电影产能从数量上来看或将减少,但视频平台对于网络电影精品化的决心却并未降低。

  2020年最明显的变化,就是平台加大了对头部内容的争夺。以前是“内容为王”,现在可能是“头部内容为王”。

  影片的内容质量,决定了平台定级,决定了影片是联播、独播还是非独播,而排播模式直接决定着影片的命运。

  平台争夺头部作品,从未如此卖力

  近日,优酷发布“优质内容激励计划”,票房超过1000万,每超出100万激励20万,分账越高奖励越多,最多可拿走500万奖金。激励周期为“2020年4月1日-2021年3月31日上线影片”。

  也就是说,按照优酷发布“优质内容激励计划”,如果票房分账达到3500万,加上激励金500万,最终片方拿到手的就是4000万。

  很明显,优酷加大了对头部内容的争夺。

  但需要注意的是,这样的奖励只针对1000万票房分账以上的头部影片。

  2019年,优酷票房分账破千万的影片仅12部,预计2020年将突破20部。也就是说,只有20部左右的影片能够拿到激励金。

  事实上,2019年9月,优酷就曾推出类似的现金奖励机制,其中有一条考核标准就是,2019年4月-2020年3月,项目第一出品公司与优酷全年合作重点项目占其全年出品数量比例60%以上。具体哪些公司获得了奖金,目前还不得而知。

  此次优酷发布的“优质内容激励计划”,就是2019年“现金奖励机制”到期后的升级版。

  此外,此前优酷还联合发布了“锦绣合制计划”,参与到网络电影的投资和宣发,打破制作方与平台方的边界,更大概率地生产更具品质的内容。

  优酷的一系列激励政策,其实就是为了吸引头部片方,扩大头部效应,跟头部片方深度捆绑。

  不仅优酷,自2019年腾讯视频将网络电影升级为“自制电影”,数量不降反升,对于项目的参与度也明显提高。2020年更是对网络电影对分账模式进行了升级,并将推出“腾讯视频VIP开放平台”,实现了账单的“月度结算”。

  甚至还打破既有的网络电影定级规则,跟爱奇艺联合推出了双平台“联播”模式,这在以往是不可想象的。

  联播>独播>非独播,决定影片命运的排播模式

  最初的网络电影,多平台上线是常态。比如,2015年上线的《道士出山》《阴阳先生3》都属于当时的爆款头部,但在当时均选择了多平台播出。

  但是从2016年开始,视频网站为争夺头部作品,先后出台了各自的分账规则,明确了定级标准。

  在这样的情况下,“独家发行”成了网络电影主要的发行模式,独家影片定级越高,给予的分账比例就越高,平台匹配的推广资源就越强。非独播的影片分账单价普遍较低,推广资源极为有限,甚至不会匹配任何推广资源。

  这就导致,“非独家发行”的影片都是不满足独播要求而被刷下来的影片,因为视频网站不会给予推荐位,基本上处于自生自灭的状态,所以到现在已经趋于销声匿迹,每月的非独家影片仅一两部。

  但是,3月19日在爱奇艺和腾讯视频上线的《奇门遁甲》再一次开创了双平台“联播模式”的先例,如今票房分账已经高达5303万,打破了网络电影票房历史纪录。

  “联播模式”看似属于非独家播出,但是视频网站依然给予独家播出的分账比例和推广资源。比起以往的独播,联播模式意味着影片的传播覆盖面更广,受众抵达率更高,影响力更大。

  虽然爱优腾三大平台均未出台联播模式的相关标准说明,但因为有了《奇门遁甲》这个先例,目前网络电影排播方式已经出现了变化:多平台联播模式>独播模式>非独播模式。

  未来,较差的影片将不得不选择“非独播”,大多数优质影片将选择“独播”,当然独播也分了好几个不同的等级,少数的头部影片将有机会继续尝试“联播模式”。这种播出模式的不同,将直接决定影片的命运。

  制片公司迎来最佳时机

  对于具有制片能力的公司来说,2020年将是跟视频平台建立深度合作的最佳时机。

  多平台联播模式的出现,意味着头部影片将获得跟多个平台议价的能力,而视频平台也愿意为头部影片尝试不同的排播模式。

  以前是“内容为王”,以后可能是“头部内容为王”。只有头部内容,才可能拿到独播,才有可能争取到独播所匹配的那些资源和关注。只有更加优质的头部内容,才有可能选择多平台“联播模式”。

  视频平台众星捧月的对待头部内容,将给予片方更大的信心,平台对于网络电影的重视,将促进行业的进一步升级。

  平台之间的头部内容争夺战,将催生一批专注于制作的制片公司,也让更多制片公司可以专注于制作。

  对于大公司来说,可以多平台维护,争取资源最大化。但对于大多数片量有限的中小公司来说,选择一家适合的平台深度绑定,不仅有机会获得平台的投资,降低投资风险,而且还可以匹配到前所未有的营销资源,在未来的市场里占据更多优势。

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