媒体报道

被网红民宿收走的智商税

2021-05-25 16:18:32 admin

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P图是种瘾

推门进入客房,秦凝子就知道,自己又中招了。

两个月前,她在小红书被一家号称“厦门棉花堡”的网红民宿种草,这个五一期间最便宜客房价格也要过千元的民宿,被她想象成不用走出国门就能体验到浪漫的土耳其。

现实却很打脸,秦凝子发现这家名为厦门DORY朵云民宿的“棉花堡”仅30平米,面积严重缩水不说,用的还是刷白漆的石膏板。

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看了小红书推荐,秦凝子心里期待的是厦门海湾美景,然而实际拉开窗帘感觉是是农家乐现场,鸡犬相闻。

房间看着设计感十足,然而入住体验不好。灯碎了没有换,灰尘也很厚,枕芯上也是黄色印记斑斑。

作为民宿常客,秦凝子早已对这种情况习以为常,“怎么说呢?价格确实是高,但我是来拍照的,看在照片P出来好看的份上就勉强忍了。”

用不了多久,秦凝子在蓝色油漆刷了个底的石膏板上凸了几个造型,她可以一个人对着自拍镜头做出各种表情:皱眉、噘嘴、浅笑、做鬼脸......

对于这些困在小红书等社交软件里的女生来说,P照是无奈之举,辛酸中夹杂着好笑。在其他的场景中,伴随着各种各样的愿景,美和“骗”的矛盾浮出水面。

以小红书“木鸟民宿”推荐的这家“厦门奶油棉花堡民宿,这什么神仙颜值”笔记为例,收获了1.3万的点赞,756个收藏与517条评论。

美图技术的发达催生了大批“货不对板”的网红民宿,这让照片和“照骗”成为小红书、朋友圈心照不宣的秘密。

困在网红民宿P图打卡人生里的女生自然不止秦凝子。

修图完成后,被骗了的“秦凝子”又小心翼翼地选择照片配文发到朋友圈、小红书,心怀期待,准备迎接好友们以及素不相识的网友的评论。

在这个人人都能是KOL,再不济也是个KOC的年代,谁都可以给别人“种草”,相对低的门槛也让网红的复制变得廉价。

“有的时候,我也想劝那些发照骗的女生善良。”秦凝子说,“但我自己又何尝不是这样呢?P图是种瘾,不修会死。”

爱分享的一代

网红民宿生意火爆,活在照片里的女生们也越来越美了。

在秦凝子看来,在网红民宿打卡拍照也不该承受过多的苛责。

作为一名Z世代的女生,她天生喜欢和身边的闺蜜好友分享旅途见闻,将自己从日常繁忙的工作状态中解脱出来,网红民宿的诞生满足了这种仪式感。

今天,人们已经不仅满足于简单粗暴的记录,还要美好精致,因为社交分享的发达,让人们分享精致生活的欲望得到更大的释放。

一份民宿报告数据显示,民宿消费者年龄阶层中,21-30岁群体占比高达45.99%;31-40岁年龄阶层为第二大群体,同时女性预订民宿的用户比重达到55%,这折射出新一代的年轻女生已经成为民宿的中坚力量。

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这是中国历史上前所未见热爱分享旅途见闻的一代。

她们对父母们的低调内敛没有共鸣,天然地释放自己的个性,觉得自己是最傲娇的存在。

她们是小红书、抖音的原住民,对Vlog、P图分享的亲切感更加突出,每次发出的朋友圈收获高数量点赞都让她们精神上得以高潮。

企鹅智库一项调查显示95后比非95后更乐于在社交网络上分享日常心情和生活照片,分享生活照片的比例达三成。

相对于文字而言,图片、Vlog能够更加直观地展现自己。 跟视频相比,图片的生产更加方便,自己随心所欲美化自己的空间更大,小红书上的民宿就此成为美妆之后的第二大分享品类。

虽然现在也有网红酒店,但是显然网红民宿更小众,逼格也更高,在靠照片识人的社交网络里,高颜值的照片和小众的民宿是绝配。

某著名约炮APP就95后这一人群发布了“陌生人社交报告”,报告显示95后以颜值为搭讪动力的占比达81%,而90后仅为62%,可见貌美真的是硬道理。

由此,旅行中的美颜修图变成了生活的必需,甚至内化为进行社交的“生理需求”。

在这样的背景下,网红民宿成为年轻人趋之若鹜的事物也就不难理解了。

事实上,去年的疫情反而为催生更多网红民宿创造了机遇。出不了国和闷得发慌的Z世代为网红民宿提供了土壤:找个闲暇时间,想拍就拍。

“动辄两三千一晚的网红民宿只为拍照1小时”,这是近几年在社交媒体上普遍传播的一个段子。虽然有调侃成分,但是以拍照为主的网红民宿的确在中国爆发了。

对“晒图”的Z世代来说,民宿好不好住似乎是其次,重要的是能拍出来让自己看得美,于是网红民宿们一拥而上纷纷做起了打卡拍照的生意,而服务、居住环境变成了末等选择。

并且在年轻人的追捧下,这门让人“打卡拍照”的民宿生意目前还做得有声有色。

甚至可以说就是这群Z世代对民宿颜值的狂热追求,催生了一批江浙沪一代网红民宿的崛起。

颜值即正义?

有人说民宿是“有温度的夜宿,有灵魂的房子”,但如今网红民宿却在背道而驰,设计感在提升,服务却很难做到标准化,与同档价位酒店相比可谓天差地别。

住过上百家民宿后,秦凝子总结出一套网红民宿法则:清一色绿植元素出现在装饰画、桌布、门帘和地毯,缠满梦幻小吊灯的铁架网 尤加利叶干花、牛皮纸袋,偶尔还有几盆龟背竹真身出现在房间角落...

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手机、云台的升级、使用的便携性和社交分享的简单化,围绕拍照和图片,衍生出了枝干繁多的产业链,网红民宿就是其中最茂盛的一支。

在滤镜的美化之下,很多基础设施、服务水准,都被人为地无视了。

卫生间角角落落是否干净,浴室备品是否合格,床垫好不好、床品是否舒适.....这些能够评价一个酒店好坏的基本细节,在照片上根本看不出来。

一位酒店从业者告诉旅界(lvjienews),“如果单凭几张好看的照片就被种草,甘愿自掏腰包去体验,那真的是交智商税了。”

类似的问题戳中了多数人的痛点——希望在民宿里能拍到好照片,同时享受到优质的服务,而这样的网红民宿并非没有,只是通常需要腰包大出血一次,抑或踩过几次坑才能总结出筛选民宿的经验。

一些关心酒店民宿业的人士会担心,网红民宿这种务虚的功能是走错了方向,把美丽迅速庸俗化了。他们更加担心,由于对拍照打卡的过于关注,难免导致劣币驱逐良币,让更多民宿不重视服务。

然而,秦凝子认为这似乎存在某种误解。商业源自人性,对美的追求近乎本能,网红民宿的商业逻辑虽有值得商榷的地方,但在这个颜值即正义的时代,无比坚固。

发展到今天,网红民宿已经可以实现中国版“圣托里尼”、“棉花堡”、“天鹅堡”,未来是否还能玩出新的花样?

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